2006年7月20日，国家商务部批准了丽星（香港）邮轮公司在上海设立独资旅行社，可以经营入境以及国内游业务。

　　丽星：抢先一步

　　2006年五一，“上海—香港”航线正式开通，但开通这条航线的丽星邮轮公司却困惑着，虽然本身拥有成熟的邮轮旅游产品，却不能自己卖船票，因为丽星在上海设立的只是办事机构。有了自己独资旅行社后，丽星在邮轮经营上可以施展拳脚了。

　　丽星邮轮上海代表处销售及市场推广总监罗杰强表示，今后丽星邮轮不仅可以在内地经营邮轮航线，而且可以卖自己国际邮轮航线的船票，在广告以及市场推广方面也获得了很多空间。

　　据了解，以前内地游客要想乘坐国际邮轮旅游，必须通过有一定资质的国际旅行社组合产品和线路，旅行社从中抽取一部分邮轮产品的利润。丽星在沪成立独资旅行社后，虽然还不能经营出境旅游，但由于沪港旅游已经实行“自由行”政策，所以对于“上海—香港”这条航线，丽星的独资旅行社今后是可以向内地游客卖船票的。

　　邮轮城：进一步规划中

　　丽星的“野心”离不开上海国际航运中心的定位。据上海港国际客运中心开发有限公司副总经理王迟介绍，市政府在关于“邮轮经济”的近期规划中，“上海国际客运中心项目”已经开工，此外还包括3条8万吨级的国际邮轮泊位，项目估算投资30亿人民币，已经于2007年交付使用，预计今年可以接纳100万游客进出上海港。

　　丽星邮轮公司在沪独资旅行社的设立只是其“中国战略”的第一步。据悉，与国际客运中心配套的“邮轮城”项目还在进一步规划之中，丽星邮轮方面制订了方案，准备参与投标。