乘坐邮轮一直以来都被视为专享的高尚旅游方式，但近年随着邮轮公司的开拓及推广，其价格也渐趋平民化，邮轮度假逐渐成为一种时尚的旅游方式。

几年前，丽星邮轮就已分别于广州、北京及上海成立代表处。2004年，丽星邮轮亚太区的领导船队正式对外宣布已成功获得国家旅游局及商务部发放的外商独资旅行社执照，获准在上海设立国际性旅行社，这也是迄今为止上海的第一家外资独资旅行社。

至今，新加坡丽星邮轮公司、意大利歌诗达邮轮、美国公主邮轮公司均在中国开展了业务，线路包括欧洲多国、美国、澳大利亚、东南亚等。

今年7月意大利歌诗达更以上海为母港在内地开设航线，由上海出发的日韩航线首航经过短短4个月的时间，已经接待了近2万名客人，11月2日在香港正式首航的华南冬季航线，也吸引了更多内地、香港，甚至是其他亚洲国家的游客。

邮轮度假为常规的旅游线路增添了新鲜元素，除了在可上岸观光，还可以欣赏邮轮上精彩绝伦的娱乐节目，而日趋大众化的价格也改变了人们心中邮轮度假高不可攀的印象，它开始逐渐被更多的游客所接受。

邮轮被称为“移动的微型城镇”、“海上流动度假村”，邮轮产业被视为“漂浮在黄金水道上的黄金产业”，目前全球的邮轮数量已达200多艘，而这一数字明显还有上升趋势。从日前举行的“2006中国邮轮游艇发展大会”上获悉，全球第二大邮轮集团———皇家加勒比游轮集团将于明年正式启动亚洲航线计划，并首次正式进入中国市场，计划明年在上海和北京设立办事处拓展邮轮旅游，上海将成为其未来在华发展邮轮旅游业的母港。

去年全球约1360万人预约邮轮度假游，预计到2010年该数字将上升到1800万。各邮轮公司之间的竞争势必愈演愈烈。对邮轮这一特殊的旅游产品来说，岸上的沿线风光基本上大同小异，而起决定性作用的仍聚焦在邮轮上。它不仅是一种交通工具，其本身也一处旅游目的地。是否住得舒适，是否吃的痛快，是否有搭配得当的活动安排，是否将度假的休闲特色发挥到极至，这些都是杀出重围的必备武器